Centerpiece: proces
Zbuduj mapę w pięciu decyzjach
Zacznij od celu, nie od listy fraz. Każdy krok ogranicza zakres kolejnego.
Najważniejsze elementy
Co to jest topical map?
Topical map to model zagadnienia pokazujący, jakie encje, atrybuty, problemy i intencje należą do zakresu serwisu oraz jak łączą się ze sobą. Dobra mapa określa nie tylko to, co opublikować, lecz również czego nie publikować, aby nie rozmywać specjalizacji.
Central entity i granice tematu
Pracę rozpoczyna się od central entity, czyli głównego obiektu wiedzy. Następnie określa się jego atrybuty, procesy, odbiorców, zastosowania, problemy i relacje. Granice muszą wynikać z celu użytkownika i działalności marki, a nie wyłącznie z wolumenu wyszukiwań.
Source context i central search intent
Source context określa perspektywę, z której serwis opisuje temat. Ta sama encja może być przedstawiana inaczej przez producenta, lekarza, sklep lub portal edukacyjny. Central search intent porządkuje natomiast główny cel, do którego mają prowadzić poszczególne ścieżki wiedzy.
Core section i outer section
Core section obejmuje zagadnienia bezpośrednio związane z ofertą i główną specjalizacją. Outer section dostarcza potrzebnego kontekstu, ale znajduje się dalej od konwersji. Najpierw należy domknąć rdzeń, a dopiero później poszerzać mapę.
Jak sprawdzić kompletność mapy?
Mapa jest wystarczająco kompletna, gdy odpowiada na główne cele odbiorców, obejmuje istotne atrybuty encji, rozróżnia intencje i nie zmusza do tworzenia wielu stron odpowiadających na to samo pytanie. Kompletność nie oznacza opisania każdej możliwej frazy.
Plan klastra
Tematy rozwijające ten obszar
Poniższe opracowania tworzą pełną ścieżkę od definicji do wdrożenia. Każda podstrona realizuje odrębne zadanie i prowadzi do kolejnego logicznego kroku.
Dalsza ścieżka